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2001年国货广告投放增势强劲 预计今后药品广告仍会火爆
作者：佚名 日期：2002-5-21 字体：[大] [中] [小]
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广告监测
据ＡＣ尼尔森国际媒介总部近日公布的最新亚太区广告花费年度调查结果显示：尽管受到全球经济不景气的影响，作为亚洲最大的消费市场，２００１年中国的广告投放量仍然在突飞猛进地增长。
２００１年中国广告投放量：
较上年增长了１６％
２００１年中国的广告投放量达１１２亿美元，较上年增长了１６％，再度成为亚太区广告投放量最大的国家。
ＡＣ尼尔森国际媒介总部亚太区董事长霍本德认为，“中国广告市场的迅速发展是不争的事实。整个年度广告花费１６％的增长率，特别是第四季度超过２０％的增长幅度说明了一切。”
中国已经成为亚太区经济的发动机。国内消费需求旺盛，再加上成功申办２００８年奥运会并加入世贸组织所带来的乐观的经济前景，使得中国在２００１年继续稳坐整个地区国民生产总值以及广告花费的头把交椅。
２００１年三大主要媒体的广告收入均创了新高：电视、报纸和杂志的广告收入分别是８１亿美元、２９亿美元和２亿美元，增幅超过１７％、１３％和２１％。
补药和维他命产品：
仍居投放之首
在广告花费排行榜上，补药和维他命产品广告花费为１２亿美元，仍居各个品类之首，但与２０００年相比出现了７％的负增长，是排名前１０位的品类当中唯一出现下降趋势的品类。洗发水第五位和止咳、治感冒药第四位是２００１年增幅最大的两个品类，分别增长了７５％和６７％。中成药第二位和房产第三位增幅超过２５％，而手机第十位的广告投放则相对态势平稳。
ＡＣ尼尔森的数据表明，本土企业在推动２００１年广告花费的增长方面起了重要作用。２００１年排名头１０位的广告主无一例外都是国内生产商。前１０位中的８个来自制药行业，其中“海王”更是以７．１亿美元的广告投放量高居榜首。另外三个著名的广告大户——脑白金、三精和汇仁的广告投入已经削减了２０％到４０％。头１０位的广告主中的两个非药品类的品牌是雕牌洗涤用品和娃哈哈饮料。
火爆的中国广告市场也带动了香港广告业。中国内地产品首次出现在香港广告花费头１０位的名单上，反映出香港对于内地保健品和药品的强大需求。
展望２００２年，霍本德特别提到一些有可能影响到中国广告花费的因素或者事件：一方面，中国入世对于广告市场无疑是一条好消息。入世后会吸引大量外国公司或产品在中国投资，从而为中国带来可观的广告收入。但另一方面，中国政府出台的控制处方药广告的政策可能对广告市场产生一些影响，但总体看来，霍本德说“中国的广告市场将进一步发展，尤其在药品行业。”